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論《寵物醫院》如何與受眾在情感上產生共鳴
論文作者:童鞋論文網  論文來源:qaly-analyser.com  發布時間:2019/9/25 9:41:37  

摘要:《寵物醫院》倍受喜愛絕非偶爾,而是為新時代下前沿電視節目的制作于創新提供了思路,隨著觀眾觀影品質的不斷提升,只有追求真實、符合受眾情感需求、傳遞知識、引發思考的節目才能夠脫穎而出在市場占據一席之地,這是人類文明進步的一種表現,是理性思考代替泛娛樂化一次飛躍,是新時代下媒體必須承擔起的責任,也是對受眾正向價值觀的引導以及對純美人心的呼喚。

關鍵詞:寵物醫院;b站;前沿電視節目;

《寵物醫院》是由bilibili出品、瀚葉傳媒、SMG互聯網中心聯合出品的寵物醫療觀察類真人秀,也是國內第一檔“寵物主題+真人秀主題+醫療主題”的真人秀節目,每一期節目都沒有添加任何旁白,拍攝手法則是采用24小時不間斷跟拍的方式,地點選擇在上海的一家寵物醫院,因此,與其說是一檔真人秀節目,更不如說這是一檔賦予了新形態的紀錄片。《寵物醫院》第一集的上線時間是2019年的5月21日,每周二晚上8點準時在b站更新一集,目前已更新8集,主題分別是《家有寶貝》、《我想有個家》、《當你老了》、《我們不一樣》、《愛的盲區》、《當意外來臨》、《拜托了,我的娃》、《我們的故事》,每期節目約35分鐘左右,截止第八期,該檔節目累計點擊量已經超過1億人次。

一、《寵物醫院》的創新元素

(一)做最“不秀”的真人秀

在許多觀眾的眼中,《寵物醫院》是一檔鑒于真人秀和紀錄片之間的節目形態,相比于紀錄片,《寵物醫院》沒有任何旁白參與,完全是靠寵物醫生、患者、患者“家屬”的行為和語言構成,與紀錄片慣用的平鋪直敘的敘事手法大不相同。而相比于真人秀,《寵物醫院》沒有大牌明星加盟,沒有主動去蹭任何流量熱點,也沒有刻意去制造懸念、矛盾和笑點,完全是將拍攝成果進行精心剪輯后以最真實的狀態呈現給受眾。影片中所涉及到的場景也十分真實,尤其是對于有養寵物的觀眾而言可謂是完全不會陌生,因為只要家中寵物身體出現異樣,那么必然要去寵物醫院治療。因此從專業角度而言,《寵物醫院》是一檔紀實性的節目,但是隨著新時代下電視節目的不斷發展,受眾對真人秀的包容度不斷提高,因此《寵物醫院》的敘述方式也得到了網民的認可。

由于過于真實,所以在《寵物醫院》節目的評論區許多觀眾將其與2019年初大放異彩的醫療紀錄片《人間世》相媲美,并將其比作寵物版的《人間世》,而該檔節目的總導演李菁對醫療紀錄片也頗有研究,曾經導演過一檔名為《生命時速·緊急救護120》的紀錄片,對生命有著超乎于常人的理解。

(二)打破“冷色系”,突出溫馨感

相比于傳統“醫療”主題節目的冷色調構圖,《寵物醫院》則有意打破這一傳統,加入了大量鮮活色彩并配合可愛的寵物,給人傳遞了一種溫馨、舒適、積極的情感,取代了傳統同類節目給人的刻板、單調、深沉的感受。比如《寵物醫院》第一集的主題是“家有寶貝”,首先映入眼簾的是這家寵物醫院的“吉祥物”,一只名叫“大貓”的柯基犬,隨后五位醫生依次進行自我介紹。而在節目播出過程中,節目組多次采用了擬人化的敘事手段,比如利用一些俏皮可愛文字或表情符合來反映寵物心中的獨白,而每期節目結束之后又會配上一句感人的字幕作為結語,比如第一集《家有寶貝》的結尾字幕是“無言的相伴是最長情的告白”,第二集《我想有個家》的結尾字幕是“一次相遇,一生羈絆”。

(三)強調專業性,提升節目價值的延展性

為了能夠真正給受眾帶來在養育寵物經驗方面的“干貨”,導演李菁以及整個節目組都竭盡所能在凸顯這檔節目的專業性。

首先是醫生的專業。在節目開始前期,節目組對前來試鏡的醫生進行了嚴格的考評,專業的寵物治療技術只是基本門檻,最終的是要擁有一顆善良的心,因此從節目中我們可以感受到不論是主治醫生、麻醉師還是助理人員,他們不僅家里都有養育寵物,而且都把寵物當成了自己的生命,他們對寵物的愛不是能夠刻意演繹出來的,而是發自內心的,比如抱寵物的姿勢、與寵物“對話”時的眼神,能夠感受到他們真情的流露。在醫療專業能力方面,每位醫生都有著多年的從業經驗,治療過的寵物累計超過一萬只,而在節目拍攝過程中,導演也絕不會要求醫生做治病之外的其他事情,盡可能捕捉他們在開展治療工作時最真實的表現,所以每位醫生操作儀器的動作、診斷病情的方式都是十分真實而專業的。導演李菁說:“雖然每天會拍50個故事的素材,但是最后能被選用的,一定是能答疑解惑、具備養寵知識的好故事。”

其次是節目重視傳遞“干貨”。《寵物醫院》不僅給予寵物愛好者的是心靈上的滿足,還有對其實用性的追求,比如在節目的最后階段,節目組都會預留幾分鐘時間介紹養育寵物的經驗并通過小貼士的形式進行呈現。比如第一集介紹的是犬貓妊娠期如何被照顧的常識,第二集介紹的是領養犬貓寵物的常識,第三集介紹的是寵物心臟病的防范和識別。

二、《寵物醫院》如何與受眾在情感上產生共鳴

(一)寵物醫療是寵物行業的重要分支

隨著現代人們的工作壓力加大以各種及情感需求的加強,寵物產業發展不斷壯大。據調研統計,從2018年我國養寵人數達到7355萬。尤其我國城鎮里養貓咪、養狗狗的人數數高達5648萬,占養寵人數的76.8%。如此算來,城鎮的用戶人均養貓1.8只,人均養狗1.5只。可以說,“汪星人”、“喵星人”已然成為每一個萌寵主人的“最佳伴侶”。

寵物醫療行業作為寵物產業最重要的分支,同樣發展極其迅速。如今越來越多的萌寵主人把寵物當做自己的孩子來養。他們細心的如科學育兒一般。這種科學養寵的興起、關注寵物健康、寵物營養知識成為最受寵物主人青睞的寵物醫院服務。據調查統計來看,狗狗主人傾向于為“汪星人”購買疫苗、驅蟲、洗澡美容服務,而絕育、疫苗、驅蟲則是貓主人為“貓星人”購買最多的服務。

(二)以“最亮的崽”—柯基狗的視角切入

綜藝《寵物醫院》以一種客觀的角度,以柯基犬---大貓帶領觀眾推開寵物醫院的大門,用通俗易懂的語言、簡單卻不乏趣味與溫情的畫面,為我們呈現了寵物醫院現場提供疾病治療、絕育手術、疾病體檢、疫苗免疫、飼養指導等服務的日常場景。還有給寵物洗澡、修毛發等業務方面的場景展現。這對于觀眾來說,是一個了解寵物行業,感受人寵溫情不斷放松的好方式。而對于寵物主來說,是一個更深入了解寵物醫院,學習養寵知識的平臺。

人們飼養寵物,原本是一種精神慰藉和情感層面的慰藉,但現階段來看,這層關系已然被慢慢打破。寵物日漸融入千家萬戶,它成為了眾多家庭中不可或缺一部分。對于單身的人來說,萌寵是緩解孤獨感的一劑良方。對于戀人來說,一起養寵物更增進了彼此間的感情。對于老人來說,寵物是一種陪伴,寄托著對外地不能回家的兒女的思念。對于孩子來說,寵物是成長中陪伴自己的最好的禮物。

(三)觀眾互動建立情感認同

新時代下隨著互聯網技術的不斷發展和人與人之間的交流不斷密切,觀眾不再單純地滿足于接受信息,他們也越來越有欲望表達自己的觀點,只有讓受眾在使用媒介的過程中將自我的存在感發揮到極致,才能夠從根本上達到增強用戶粘性,提升用戶滿意度的目的。《寵物醫院》立足于b站,這為觀眾之間的互動帶來了得天獨厚的優勢,觀眾不僅可以在每期節目播出過程中發布彈幕表達感受,還可以在節目結束之后在評論區交流經驗,而節目本身只是講述過程,并不帶觀點,節目組把評判權完全交給了觀眾,比如第一集中老奶奶養育多年的狗生了重病,治愈需要花費重金,但是家中老伴同樣臥病在床,需要高昂的醫藥費,為此老奶奶不得不省吃儉用,同時也放棄治療養育多年的狗狗。這一行為是對是錯?節目中沒有給出明確的答案,而觀眾也對此展開了對生命的討論和哲思。

(四)題材選擇符合大眾情感需求

根據《2018年中國寵物行業白皮書》反饋得知,2018年我國共有7355萬個家庭有養育寵物,而寵物的消費市場達到1708億元,因此以寵物為題材的電視節目不僅具有很強的前沿性,而且具有很扎實的受眾群眾,換而言之,愛寵物之人自然關系如何養好寵物。此外,新時代下人與寵物的感情越來越親密,許多主人都把寵物上升為了“家庭成員”的高度,他們對寵物的愛已經達到了一個全新的高度。所以在《寵物醫院》大幕中,許多觀眾都發出“我也遇到過類似情況”的共鳴,正如導演李菁所說:“你可以在里面找到自己的笑點和淚點,你也可以在里面看到自己養寵物的故事。而沒有養寵物的人,能夠在這種告別中,學會生命與責任的力量。”正如上文所說,《寵物醫院》沒有刻意煽情,貴在真實,但是貓狗的生命生而短暫,談及生死,必然動情,甚至讓無數觀眾潸然淚下,但是正是因為這份不舍和離別,才讓人更加珍重與貓狗這短暫十余年的共處,正如節目中所說“我還是會養”,感動之余帶給人更多的是治愈和堅定。

(五)區別于各類影視作品

縱觀近年播出的貓咪和狗狗相關的電影、綜藝,很多觀眾耳熟能詳的作品大部分來自于美國、日本。如《一條狗的使命》、《一條狗的使命2》、《忠犬八公的故事》、《導盲犬小Q》等等。還有去年火爆全網的“萌娃和萌寵”搭檔的綜藝——《小手牽小狗》。我們看到每部與萌寵有關的作品,都會讓人感受到溫情和愛意滿滿。不光是孩子,甚至大人們也感動淚灑影院。但《寵物醫院》與上述作品不同的是,它用白描的手法,以寵物醫院為拍攝原點,再現了人與寵物在面臨病痛、生離死別時的種種鏡像可能,展現了最真實的“人寵生態”。在第一期中,年輕的小夫妻送貓咪到寵物醫院做產檢、做剖腹產,鄉村里的老人帶陪伴多年的狗狗體檢,聽到只能安寧療法時只能強忍痛苦。這些強共情的細節,真誠的傳遞了平凡生活中的真善美的精神價值。

三、總結

《寵物醫院》倍受喜愛絕非偶爾,而是為新時代下前沿電視節目的制作于創新提供了思路,隨著觀眾觀影品質的不斷提升,只有追求真實、符合受眾情感需求、傳遞知識、引發思考的節目才能夠脫穎而出在市場占據一席之地,這是人類文明進步的一種表現,是理性思考代替泛娛樂化一次飛躍,是新時代下媒體必須承擔起的責任,也是對受眾正向價值觀的引導以及對純美人心的呼喚。

參考文獻

[1]李葦薇.新時期醫療健康類節目形態發展趨向探討[J].新聞研究導刊,2018,9(01):117.

[2]朱星辰.媒介融合時代的醫療健康類節目形態發展趨勢[J].南方電視學刊,2017(03):26-29.

[3]龍笑.電視醫療健康類節目的內容類型劃分及存在問題[J].南方電視學刊,2017(03):34-37.

[4]趙葆真.電視節目主持藝術專業研究前沿動態[J].藝境(山西藝術職業學院學報),2002(01):30.

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