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基于音樂版權課程的數字音樂版權探討
論文作者:童鞋論文網  論文來源:qaly-analyser.com  發布時間:2014/4/6 20:30:37  

一、數字技術引發的音樂版權問題

隨著數字技術的發展,尤其是P2P 技術的發展,數字音樂產品的使用范圍越來越廣,數字音樂幾乎已經成為音樂作品使用和傳播的主要形式。根據所使用的技術不同,數字音樂在網絡上的傳播方式分為兩種。

一種是通過普通搜索引擎技術傳播音樂,如“百度MP3”②。用戶在使用搜索引擎搜尋音樂時,后臺通過鏈接地址鏈接到網絡上其他音樂數據庫或音樂網站上,用戶直接點擊便可欣賞或下載被鏈接的數字音樂作品。另一種是在P2P 軟件共享技術下傳播音樂,如“酷狗音樂盒”。這種方式是軟件開發商通過軟件提供一個用戶之間進行共享的平臺,用戶可以在此平臺上相互分享音樂文件并傳播數字音樂作品,音樂作品的來源不是軟件開發商提供的鏈接數據庫,而是網絡用戶個人電腦上的數字音樂文件。

全球雖然有近500 個合法數字音樂服務商,但數字音樂盜版現象仍然隨處可見,P2P 領域中的非法文件共享、非法在線下載免費音樂等行為屢見不鮮,極大影響了數字音樂產業價值鏈的正常運轉及音樂價值的正常流動。數字音樂市場2004 年至2010 年期間增長幅度超過1000%,但全球整體音樂產業的收入卻縮水了31%。③ 整個數字音樂產業價值鏈,尤其是在線音樂產業價值鏈,面臨的一個最大問題就是數字音樂盜版的泛濫,全球超過四分之一(28%)的互聯網用戶經常訪問未經許可的音樂網站。④ 這個數字表明我們在發展數字音樂產業時面臨著嚴峻挑戰。若想使數字音樂產業鏈條上的各個環節能夠充分發揮其積極作用,形成一個有機整體,首先必須解決的就是版權問題。而相對于傳統音樂作品的版權保護,數字音樂作品的版權保護有一定的特殊性。

(一)數字音樂盜版問題

在不同國家,數字音樂盜版問題的嚴重程度各有不同,且差異顯著。據調查,在巴西和西班牙,分別有45%和44%的網民在接受調查前的一個月內訪問過非法音樂服務網站,而在歐洲五大市場中,這一比例為23%。① 非法音樂文件共享現象幾乎在所有國家都很常見,以英國為例,哈里斯互動調查公司(Harris Interactive)的研究表明,2010 年英國76%的在線音樂是非法的,而大部分非法下載均來自于P2P 網站。多數國家用戶越來越喜歡使用Bit Torrent,而其他數字盜版形式,如MegaupLoad 及Hotfile等網絡硬盤服務的使用也呈上漲趨勢,同時,網站和論壇鏈接存儲于網絡硬盤服務中的非法音樂內容的使用率也在增加。P2P 文件共享的音樂內容大部分屬于侵權內容,澳大利亞互聯網商業安全實驗室對Bit Torrent 網絡上的侵權程度進行分析后發現,2010 年4 月,BT 種子中有89%鏈接的都是侵權內容。

數字盜版幾乎無須成本,而合法服務則需要得到著作權人授權并支付報酬作為運營成本,還要為研發更安全的支付方式和提供更優質的服務進行相關投資,因此,合法服務如果與成本很低且不遵守商業規則的侵權盜版服務競爭的話,必然處于劣勢。數字音樂產業需要一個可以有效維護自己權益的環境,才能保證可持續發展。

下面以西班牙為例進行個案分析。

2005 年至2010 年,西班牙的音樂銷售額下降了約55%,遠遠高于全球平均水平。僅在2010 年,音樂銷售額就下降了約22%。前文已經提過,大約有45%的西班牙互聯網活躍用戶使用非法服務傳播數字音樂,這一比例也遠遠超出歐洲五大市場的平均水平。② 西班牙本地藝人,尤其是新藝人成為這一情況下最主要的受害者。2000 年以前,西班牙本地藝人的實力及其演唱水平均很強,胡里奧•伊格萊西亞斯(Julio Iglesias)、亞雷漢德羅•桑斯(Alejandro Sanz)、米格爾•鮑斯(Miguel Bose)、恩里克•伊格萊西亞斯(Enrique Iglesias)、樂隊“凡•高的耳朵”(La Oreja De Van Gogh)、大衛•比茲伯(David Bisbal)等藝人可以說是享譽全球。2004 年以前,西班牙藝人每年都至少有一張專輯在歐洲的銷量超過一百萬張。

而到了2007 年,西班牙只有亞歷克斯•烏伯戈(Alex Ubago)一人獲此成績,此后再沒有一個西班牙藝人能在全歐獲得超百萬的銷量。在西班牙國內的音樂銷售榜中,在過去的連續兩年內沒有一個本地藝人進入前50 名。相比來看,在2003 年時還有多達10 人入榜。西班牙藝人的本地市場銷售份額已降到約40%,僅為2004 年水平的一半。在過去五年間,西班牙的音樂銷量大幅下降,實體唱片和數字音樂的每周平均銷量下降了三分之二。專輯的周銷售量從2004 年的26000 張降至2009 年的7000 張,而2010 年全西班牙銷量第一的專輯的每周銷量也僅有6000張。盡管西班牙政府正計劃建立有關法律以遏制數字音樂盜版,但卻沒有指向最為關鍵的P2P領域盜版問題。據尼爾森調查公司報告顯示,在西班牙有21%的互聯網活躍用戶每月都使用P2P 方式下載盜版音樂。③ 現在西班牙已經將屏蔽涉及盜版的網站的方案寫入其《可持續經濟法案》,即《辛德法》,該法規定,若網站所有者不能自愿遵守法律,有關管理部門可以要求網絡服務提供商屏蔽拿下提供侵權內容鏈接的網站、博客和論壇。

從西班牙的數據可以看出,對于音樂公司及合法的數字音樂服務商來講,盜版給合法的數字音樂服務帶來的最大影響是打消了消費者購買數字音樂的欲望。很多研究證實,消費者們選擇非法下載而放棄多元選擇和優質服務的行為,導致了不公平競爭和市場扭曲。

不當地使用P2P技術,大量共享擁有著作權的數字音樂作品,直接影響了相關著作權人的利益,也影響了數字音樂產業價值鏈的正常運轉。不過,我們相信“成也技術,敗也技術”,技術既然可以創造數字音樂供用戶享受,也可以做到遏制盜版。但是,在目前的商業背景和現有的技術條件下,完全消除盜版確實是個難題,因為,在某種程度上說,數字音樂盜版問題不只反映著技術和法律的缺失,還反映著健全的產業價值鏈的缺失。

(二)數字音樂盜版帶來的危害

哈里斯互動調查公司的調查數據顯示,52%接受的調查者都將“免費”作為非法下載的動機。如此看來,能夠給版權人帶來回報的合法服務模式根本無法與免費進行競爭。瑞典烏普薩大學的艾德門(Adermon)和梁(Liang)做了名為“盜版、音樂以及電影:一個自然實驗”的研究,結果證實了盜版音樂是合法音樂的強大替代品,在瑞典,如果沒有盜版存在的話,實體音樂的銷售額將會提高72%,數字音樂的銷售額將會提高131%。④數字音樂盜版給整個數字音樂產業價值鏈帶來的危害主要體現在以下兩方面。

首先,數字盜版對音樂銷售的影響直接反映到對藝人的投資上。國際唱片業協會2010 年發布的《音樂投資研究》中表明,唱片業要將年收入的16%左右用來投資藝人,這一比例遠遠高于其他產業用于研發的投資比例。加之市場推廣還需要13%的投資,唱片業2009 年在培養新藝人方面大約投資了50 億美元,這些資金大部分來源于音樂的銷售,所以音樂銷售對于藝人的職業生涯非常重要。盡管現場演出、廣告代言及其他非唱片業的收入吸引了不少“眼球”,但藝人只有成名后才能享受到這些,對于新藝人來講,這些仍然是遙不可及的事情。①

盜版給很多國家的音樂公司投資本地藝人帶來壓力,如墨西哥國內專輯的發行品種從2005 年的367 個下降到2010 年的190 個,本土專輯的單位銷量從2005 年的1810 萬下降到2010 年的790 萬。② 不僅如此,全球范圍內都出現了類似的狀況,近年來,全球排名前50 位的專輯中,新藝人的專輯數量及所占比例都顯著下滑。2003 年到2010 年,新藝人的專輯銷量在全球排名前50 位的專輯銷量中所占的比重下降了77%,即從4770 萬張降到1080萬張。與之相比,非新藝人的專輯銷量在同期下降幅度為28%。2003 年,新藝人專輯的銷量占全球前50 位專輯銷量的27%,2010 年卻下降為10%。同時,新藝人專輯在全球前50 位中的品種也從2003 年的10 種下降至2010 年的7 種。③ 由于令投資面臨巨大壓力,盜版給音樂產業帶來的打擊直接影響到對新藝人的投入與推廣,其結果便是能夠進入全球暢銷榜的新藝人及其作品越來越少。

其次,數字音樂盜版同樣也對整個音樂產業的就業機會數量產生影響。科技的發展在帶來了人類進步的同時,也使盜版者可以便捷地竊取和復制多年積累創作出來的音樂及其他藝術成果,這讓音樂人的工作及其職業前景都受到威脅。2010 年3 月,泰若(Tera)咨詢公司的一份名為《建立數字經濟:挽救歐盟國家創意產業就業的重要性》的報告得到歐洲工會的認可。報告顯示,2008 年至2010 年,盜版導致電影、音樂、軟件和電視產業中大約345000 個就業崗位消失。如果不解決數字盜版的問題,到2015 年歐盟將累計失去120 萬個工作崗位,零售額將損失2400 億歐元。美國勞動部的統計數據也表明了唱片銷售量與音樂行業就業機會之間的關系,根據美國過去十年的就業數據,美國音樂行業從業人員的人數自1999年至2009 年下降了17%,同時,音樂銷量下降了53%。④藝人和相關專業人員越來越難用音樂謀生。⑤

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