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基于創意經濟理論下的新疆民族傳統體育文化資源開發探討
論文作者:童鞋論文網  論文來源:qaly-analyser.com  發布時間:2017/1/31 12:18:40  

0 前  言

新疆是多民族薈萃之地,各民族群眾長期生活在獨特的自然環境和人文環境背景下,業已創造了多彩繽紛的民族傳統體育文化。新疆自治區政府一貫高度重視文化發展,為積極響應國家提出建設“絲綢之路經濟帶”核心區文化科教中心,自治區政府于2016年頒布了《關于加快推進絲綢之路經濟帶核心區文化科教中心(文化體育部分)建設的實施意見》﹝新政辦發[2016]44號﹞(以下簡稱《意見》),《意見》提出實施“打造文化產業發展集聚區”工程,重點發展文化旅游業、文化創意業、民族工藝業、體育產業等主導性產業,力爭到2020年,文化產業成為新疆的重要產業,占GDP比重達3%[1]。絲綢之路經濟帶建設再次給新疆帶來前所未有的機遇和挑戰,此時必然也會使民族文化事業搭上發展的快車,大量的民族傳統體育文化資源因其獨特的體驗性、健身性、娛樂性和觀賞性而具有重要的開發價值。

眾所周知,在世界文化之林的激烈競爭背景下,地區或區域文化要想保持競爭優勢,文化創意就顯得尤為重要,正如創意產業的專家弗羅里達曾說:“創意……現在成為競爭優勢的決定性來源[2]”。特里弗魯也指出,創意存在于全球市場范圍內,它是以設計和內容為競爭優勢基礎的一切部門的中心和日趨重要的注入元素[3]。通過實施文化創意戰略促進我國文化升級,推進實現“中國創造”已迫在眉睫。2014年1月22日,李克強總理主持召開國務院常務會議,決定改革中央財政科研項目和資金管理辦法,部署推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展,文化創意和設計服務具有高知識性、高增值性和低消耗、低污染等特征[4]。但針對現階段新疆民族傳統體育文化資源的深度挖掘不夠、已有產品綜合效益不高、同質化產品嚴重等現狀,是擺在我們面前亟待解決的問題。因此,本文將從創意經濟理論出發,通過對該理論的研究歷程、概念解析以及發達國家創意產業發展的典型經驗進行歸納總結,進一步探討新疆民族傳統體育文化資源的創意開發,旨在為新疆乃至全國其他地區資源開發提供理論參考。

1 文化創意、創意產業、民族傳統體育文化資源的創意開發

1.1 文化創意的概念

所謂文化創意是指文化的原創性和創新性,也是指蘊含在文化產品和文化活動中的內容獨特與嶄新的形式,這種內容與形式既有歷史的積淀,又有當今的創造[5]。西方創意經濟的先驅、著名經濟學家熊彼得指出現代經濟發展并不在于資本和勞動力,根本動力在于創意[6]。1986年,著名經濟學家羅默曾說過,新創意會衍生出無窮的新產品、新市場和創造的新機會,創意已經成為一個國家經濟快速增長的動力源。

1.2 創意產業的概念

創意產業概念的緣起要追溯到英國,英國首相布萊爾提議成立了創意產業工作小組,根據發布的《英國文化創意產業路徑文件》指出,將創意產業定義為“源自個人創意、技巧及才華,通過知識產權的開發和運用,用個人潛力創造財富和就業機會的活動”,并確立了13個行業為創意產業[7]。

它主要具備以下特征:一是,高知識性特征。文化創意產品一般是以文化、創意理念為核心,是人的知識、智慧和靈感在特定行業的物化表現。二是,高附加值性。文化創意產業處于技術創新和研發等產業價值鏈的高端環節,是一種高附加值性的產業。三是,強融合性。文化創意產業作為一種新興的產物,它是經濟、文化、技術等相互融合的產物,具有高度的融合性、較強的滲透性和輻射力,為發展新興產業及其關聯產業提供了良好條件。

1.3 民族傳統體育文化資源的創意開發

關于創意經濟理論的應用,我國體育領域已有所涉及。楊雙燕從產業形態層面指出,體育文化創意業是通過融合賽事、場館、競技人才等體育資源,注入知識和創意等生產要素,通過對知識產權的開發創造潛在財富和就業機會的商業部門[9]。參照上述幾個概念辨析,本文認為在創意經濟理論下,民族傳統體育文化資源的創意開發指通過融入健身娛樂、競技表演、休閑養生、趣味驚險等民族體育資源,注入知識和創意等生產要素,通過對知識產權的開發創造出滿足消費者身心需要的民族傳統體育文化產品的活動及過程。這包括從產品的微觀設計進行整體創意開發,即產品的主題、活動、形象。

2 西方創意產業發展模式分析

近年來,歐洲、美國、澳大利亞等其他國家創意產業迅速發展,已經取得了成熟的經驗,其中當屬英國、美國發展的兩種模式最具代表性。

2.1 英國創意產業發展模式及其特點

經過將近20年的探索發展,文化創意產業在英國成為僅次于金融業的第二大產業,英國從以前的“世界工廠”變成新的“世界創意中心”,英國政府借助創意產業有效提升了國家核心競爭力,英國國民經濟也實現了87%的增長,而文化創意產業增加了140%,從產業總增加值看,2012年較前一年增長9.4%,1997年的297億英鎊增至2012年的714億(見圖1)[10]。英國創意產業發展模式有以下三個主要特點。

2.1.1 為創意產業的發展提供政府組織保障。在英國政府的主導下,國家和地方通過頂層制度設計共同推動了創意產業發展。在國家層面,1998年時任首相布萊爾成立了“創意產業工作小組”、“文化傳媒與體育部和創意產業負責小組”,他們具體領導負責政府政策的協調和收集可靠的相關信息數據,審視全球創意產業的整體發展狀況,為促進國家創意產業發展擬定行動計劃。在地方層面,政府成立創意專業性機構,與企業積極開展有效合作,這些專業機構主要從創業、融資和人才引進等方面推進創意企業發展。

2.1.2 為創意產業提供積極的政策支持。一方面,通過政策規定,將設計理念課程列為必修課程,同時邀請從事創意產業的專家到大學傳授創意產業最新知識,重視創業知識精神教育,鼓勵學生創業。另一方面,營造良好的創業型社會氛圍,通過向社會開發更多的文化服務設施,如博物館、數字化檔案館等,使公眾享受創意生活,激發人們創業意愿。第三方面,重點給予中小企業發展的政策傾斜。創意產業主要依靠中小企業帶動發展,英國政府主要從經費劃撥、人才培養以及金融政策方面對中小企業進行重點政策扶持。

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